疫情反复冲击下，2022 年玩具及潮玩公司半年报业绩不佳

在潮玩赛道之中，正经历着那般残酷的冰与火之歌，今年上半年的时候，有十五家主要的玩具以及潮玩公司，其总营收达成了九十六点三亿元，然而利润几乎全是要靠泡泡玛特这一家来支撑着，是它独自贡献出了三点七六亿元的利润。其他的公司，有的在那艰难盈利的线上进行着挣扎，有的则陷入了巨额亏损的泥潭之中，疫情以及消费习惯的变化正在对这个行业的格局予以重新塑造。

TOP TOY狂奔IP小站坠落

2022年上半年，名创优品旗下的TOP TOY表现突出，营收为2.06亿元，同比大幅度增长116.84%。这个在2020年才创立的潮玩集合店品牌，依靠大量引入日本动漫IP以及自家原创设计，于全国核心商圈迅速开店，企图复制名创优品的扩张传奇。

相较之下，往昔被称作“盲盒第一股”的IP小站，已然不复往昔风光。金运激光有着IP衍生品运营业务，也就是所谓的IP小站，在上半年的时候，其收入仅仅只有4060.25万元，跟去年同期相比较，大幅下跌了35.04%。财报对此作出解释，表明公司主动对产品结构予以调整，对于老产品控制投入的节奏，然而新品的替代率却很低，这就致使销售规模受到限制，消费者对于新品持有观望的态度。

泡泡玛特一超独霸的秘密

泡泡玛特在今年上半年，凭借数据证实了自身身为行业老大的缘由。只是SKULLPANDA、Molly以及Dimoo这三大头部IP，就贡献了11.64亿元的收入。于此其中，SKULLPANDA同比出现了152.3%的增长，Molly增长幅度为98.3%，单单这两个IP拿出来比较，都要比绝大多数的潮玩公司总营收更高。

泡泡玛特在渠道铺设这块，表现得超为凶悍，很有力度，中国大陆有线下门店，数量增加到了308家，机器人商店也展开扩展，扩至1916家，仅有线下的这些渠道，就获取了10.95亿元的收入，线上抽盒机堪称暴利收割机，单单这一项，就收获了5.44亿元的收入幅度还在同比增长，增长比例为67.2%，消费者已然养成习惯，习惯在微信里直截下单去抽盲盒。

九木杂物社的慢与稳

九木杂物社背靠晨光文具，上半年营收为4.0亿元，同比略微下降了9%。尽管营收出现下滑，然而作为线下生活杂货集合店，凭借其481家门店的规模，依旧是潮玩赛道中不可被忽视的一股力量。财报表明，受疫情影响开店速度放缓，不过重点在于IP文创化以及供应链建设。

九木杂物社并不会单纯依靠盲盒，而是会把IP元素融入到文具之中，再融入到生活用品里面。这种 “IP文创化” 的策略使得它具备更强的抗风险能力，就算盲盒热度有所下降，那些带有IP的笔记本、贴纸、杯子依旧会有稳定的学生客群去进行购买。

玩具老炮的喜与忧

上半年，有个称为奥飞娱乐的老牌玩具商，营收达到了13.31亿元，仅仅微增了1%，然而却还是亏损了2678万元。不过呢，财报显示出第二季度时它已经盈利384万元，这表明其经营方面的趋势是朝着好的方向发展的。它所属的玩具销售业务出现了下滑，下滑幅度为11.60%，但是它的婴童用品却有了大幅上涨，暴涨幅度为27.31%，这就说明了依靠像“超级飞侠”这类IP向母婴赛道去延伸这种做法确实是有效果的。

有一家另外的老牌公司是星辉娱乐，它凭借足球实现了业绩回转，营收大幅度增长，增长幅度达到了46.72%，增长后的营收数额为7.77亿元，然而其增长主要是因为西班牙人俱乐部重新返回西甲所带来的电视转播权收入。星辉娱乐的玩具及衍生品业务也有增长，增长比例为28.32%，增长后的业务收入达到了1.69亿元，不过该业务在公司总营收里所占的比例仅仅是21.72%，由此可见玩具业务已然从公司的主要业务转变成为了次要业务。

疫情下的亏损众生相

有15家公司，其中6家呈现亏损状态，数目占了半数。亏损态势最为严重的是凯知乐，这可是乐高主要代理商之一，其实现营收6.04亿元的情况下，却出现了高达6362.3万元的巨额亏损，与同比数据相比较暴跌幅度达628%。财报披露显示，其分销商数量大量出现流失情况，从原本的578家降低至515家，线上大客户所创造的收入更是遭遇腰斩，下跌幅度为56.7%。

不止凯知乐受到疫情影响，邦宝有限主要从事教玩具的研发生产，而，在上半年的时候，其营收达到了7256.98万元，然而，却出现了亏损，亏损金额为1808.37万元，精英动漫虽说盈利了261.53万元，可是，利润却出现了暴跌，暴跌幅度为83.09%，再者、玩具及衍生品相应销售收入下降了45.37%，这些被影响的公司，一致都处于承受线下门店关停以及物流受阻这双重压力的状况之中。