疫情当下,旅游业碰到了寒冬,然而危机里头常常潜藏着转机,往后旅游业复元可不是单纯的原样照搬,而是一回深度洗牌以及结构性调整。
经济基础决定旅游底气
我国人均GDP早就突破了8000美元大关,在2019年更是跨上了1万美元的新层级。依照国际方面的经验,这正处在旅游消费需求喷发的黄金时期。2018年国内居民出游力指数就已经达到了17.8%,这表示人们的钱包变鼓了,乐意把钱花费在“诗和远方”上面。依据国家统计局给出的数据,在2019年全国居民人均消费支出里,教育文化娱乐这一部分所占的比例是11.7%,与去年相比增长了12.9%,其增速远远超过了食品、衣着等生存型消费。具备这种特征的消费结构,出现了根本性的转 变,从而为旅游市场的复苏,提供了最为坚实的底气。
经济寒冬里的那抹暖色
不少人忧虑经济往下走会断掉旅游需求,然而历史数据给出了相悖的回答,2008年全球金融危机,我国经济增速显著放缓,不过国内旅游收入依旧达到8749亿元,较上年增长12.6%,更早的事例是美国1981年经济衰退时期,国内旅游消费年均增长9.1%,这表明,旅游不再是无关紧要便可丢弃的奢侈品,而成了人们用于调节生活、维持信心的必需品,当工作压力增大、生活节奏加快之际,一场随性出发的短途旅行,往往比购置一件新衣服更能让人心气恢复。
“口红效应”重塑旅游选择
在经济呈现不景气状况之时,口红的销量却反转呈上升趋势,原因在于人们有着通过廉价途径来抚慰自身的需求,此规律于旅游市场同样具备适用性。从2016年至2018年所展现的数据来看,大众消费客群贡献出了将近50%的旅游消费金额,然而高净值客群的占比遭到了压缩。具体落实到产品方面,周边游的市场份额正逐年对国内长线游以及出境游形成挤压态势。疫情结束之后,这种趋势将会愈发显著。价格动辄要上万的欧洲十日游有可能会遭遇冷淡情况,可是只需几百元便能搞定的城郊民宿、周末登山露营活动,会成为更多人轻易能够触及的“安慰剂”。
深耕家门口的风景线
从前不少景区聚焦于国际游客以及远程游客,然而却忽略了本地人的消费能力,实际上国内旅游市场容量十分庞大,特别是农村居民旅游花费年复合增长率为9.2%,其增速超越了城镇居民,跟着乡村振兴不断推进,农民收入得以提升,他们的旅游需求正被激活,景区与其舍弃近处追求远处,倒不如认真研究本地市民以及周边农民的周末休闲需求,推出更为灵活的年卡、季卡,设计契合家庭亲子的一日游线路,使景区切实成为当地人日常生活的一部分。
产业链才是真正的摇钱树
诸多景区管理者依旧将门票视作至关重要之物,这属于典型的陈旧思维。一张门票最多也就几百块钱,然而一次住宿,两顿当地特色美食,几件具有特色的纪念品,它们加起来的消费金额远远超过了门票。杭州西湖实施免费开放之后,虽说少了门票所得的收入,可是却带动了周边餐饮、住宿、零售这一整个产业链走向繁荣。疫情结束之后,景区更应当学会去算长远的账,借助降低甚至免除门票这一途径,把游客吸引进来,随后凭借优质的服务与产品将游客留住,使得游客的钱花费在景区周边的吃喝玩乐方面,而并非仅仅是花在进入景区的那一瞬间。
农村市场藏着下一桶金
绝不能轻视农村居民所具备的旅游消费潜力,2018年,农村居民旅游花费达到了0.87万亿元,并且人均花费的增长率始终超过城镇居民,精准扶贫以及乡村振兴促使农村经济活跃起来,农民手头变得宽裕,对精神文化的需求自然而然地随之提高,这对于景区而言是全新的客源,针对农村游客的特点,能够设计出性价比高、参与感强的旅游产品,诸如农事体验、民俗节庆、赶集购物等,使得他们不但愿意前来,还能够携同家人一道前来,进而形成口碑传播。
疫情最后肯定会过去的呵,然而旅游市场相关的逻辑已然发生变化了。你究竟会成为那进行“报复性旅游”的人,还是会选择持续去“报复性存钱”呢?欢迎于评论区议论议论你的五一计划。




