全球的旅游业,正在以一种稳健的态势,回归到疫情之前所呈现的那种增长常态,这并非仅仅只是简单的数字方面的回升,而是更加深刻地反映出了行业韧性以及消费需求所发生的变化。
全球复苏步入稳定轨道
在2025年,全球国际游客的到访量达成了大约4%的增长比例。这样的增速与2009年到2019年期间平均每年5%的水平相近,这表明行业已经从剧烈波动的状态中走出来,迎来了恢复期。增长的动力主要是源自主要客源国稳定的消费需求,以及亚太地区旅游目的地不断地开放与渐次恢复等情况。
有助于关键支撑的因素是航空运力恢复以及签证流程简化,到2025年10月的时候,国际航空运力增长了7%,客运量也增长了7%,连接性得以改善,与此同时,多国施行的签证便利化措施,将旅行门槛降到了更低,给2025年的国际旅游流动给予了实质性的帮助。
区域表现呈现显著差异
各地区复苏脚步不一样,欧洲是最大的目的地市场,在2025年接待了数达7.93亿的国际游客,相较于2019年高出了6%,美洲地区增长相对平缓,为1%,其中南美和中美洲展现出较强活力。
全年接待游客达8100万人次,同比增长8%,在非洲表现得最为突出。中东地区恢复势头强劲,相比疫情前水平高出39%。亚太地区同比增长6%,然而总游客量仍比2019年低9%,这表明其复苏潜力尚未完全释放。
多个旅游目的地增长迅猛
很多旅游目的达成了两位数的高幅增长,在已公布全年数据的国度里头,巴西国际游客到访数量急剧增加了37%,埃及增长了20%,摩洛哥与塞舌尔分别增长了14%以及13%,展现出强劲的吸引力。
一直到2025年11月的那些数据同样是十分亮眼的,不丹有着30%的增长幅度,冰岛的增长幅度为29%,圭亚那增长了24%,南非以及日本增长的幅度分别是19%和17%。这些数据所显示出来的情况是,增长并不是个别才会出现的现象,而是在不同规模以及不同类型的目的地当中广泛存在着的。
旅游收入创下历史纪录
游客有着强劲的消费意愿,这致使旅游收入得以增长,进行初步估算,2025年在国际上全球范围的旅游收入抵达了1.9万亿美元,此数额同2024之年相比增长幅度达到5%,需要留意的关键之处在于,好多目的地的旅游收入的增长幅度多于该地方游客数量的增长幅度。
具体来讲,于2025年的特定时间段之中,摩洛哥旅游收入以当地货币衡量增长了19%,韩国增长幅度为18%,埃及增长了17%。法国、西班牙一类的传统旅游强国同样达成了稳定的收入增长,这体现出旅游消费质量的提高。
主要客源市场支出活跃
需求的强劲,从另一个侧面被国际旅游支出数据所印证,美国作为重要客源市场,在2025年国际旅游支出有8%的增长,欧洲的法国市场支出增长4%,一同有着如此增长情况的还有西班牙市场,其增长幅度为16%,韩国市场同样增长了10%。
这些支出呈现增长态势,这一增长态势不但对目的地经济起到了推动作用,而且还表明,即便面临着通胀压力,主要市场的居民依旧把旅游当作是至关重要的消费类别,游客于消费之际更看重性价比,不过总体预算维持稳定。
未来展望与潜在挑战
世界旅游组织做出预测,在2026年的时候,国际旅游业会呈现增长态势,增长幅度为3%至4%。这种增速回归到了常态化,它和2023年以及2024年的大幅反弹情况是有区别的。大概58%的行业专家针对2026年的前景持有乐观态度。
然而,挑战依旧存在着。经济的不确定性,高昂的旅行相关服务成本,以及地缘政治风险,是主要的担忧所在。2026年米兰冬奥会和足球世界杯等大型赛事,预计将会带来额外的推动力。但是,行业的稳定增长,最终是取决于全球宏观经济环境的走势。
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