全球的旅游业，正在以一种稳健的态势，回归到疫情之前所呈现的那种增长常态，这并非仅仅只是简单的数字方面的回升，而是更加深刻地反映出了行业韧性以及消费需求所发生的变化。
全球复苏步入稳定轨道
在2025年，全球国际游客的到访量达成了大约4%的增长比例。这样的增速与2009年到2019年期间平均每年5%的水平相近，这表明行业已经从剧烈波动的状态中走出来，迎来了恢复期。增长的动力主要是源自主要客源国稳定的消费需求，以及亚太地区旅游目的地不断地开放与渐次恢复等情况。
有助于关键支撑的因素是航空运力恢复以及签证流程简化，到2025年10月的时候，国际航空运力增长了7%，客运量也增长了7%，连接性得以改善，与此同时，多国施行的签证便利化措施，将旅行门槛降到了更低，给2025年的国际旅游流动给予了实质性的帮助。
区域表现呈现显著差异
各地区复苏脚步不一样，欧洲是最大的目的地市场，在2025年接待了数达7.93亿的国际游客，相较于2019年高出了6%，美洲地区增长相对平缓，为1%，其中南美和中美洲展现出较强活力。
全年接待游客达8100万人次，同比增长8%，在非洲表现得最为突出。中东地区恢复势头强劲，相比疫情前水平高出39%。亚太地区同比增长6%，然而总游客量仍比2019年低9%，这表明其复苏潜力尚未完全释放。
多个旅游目的地增长迅猛
很多旅游目的达成了两位数的高幅增长，在已公布全年数据的国度里头，巴西国际游客到访数量急剧增加了37%，埃及增长了20%，摩洛哥与塞舌尔分别增长了14%以及13%，展现出强劲的吸引力。
一直到2025年11月的那些数据同样是十分亮眼的，不丹有着30%的增长幅度，冰岛的增长幅度为29%，圭亚那增长了24%，南非以及日本增长的幅度分别是19%和17%。这些数据所显示出来的情况是，增长并不是个别才会出现的现象，而是在不同规模以及不同类型的目的地当中广泛存在着的。
旅游收入创下历史纪录
游客有着强劲的消费意愿，这致使旅游收入得以增长，进行初步估算，2025年在国际上全球范围的旅游收入抵达了1.9万亿美元，此数额同2024之年相比增长幅度达到5%，需要留意的关键之处在于，好多目的地的旅游收入的增长幅度多于该地方游客数量的增长幅度。
具体来讲，于2025年的特定时间段之中，摩洛哥旅游收入以当地货币衡量增长了19%，韩国增长幅度为18%，埃及增长了17%。法国、西班牙一类的传统旅游强国同样达成了稳定的收入增长，这体现出旅游消费质量的提高。
主要客源市场支出活跃
需求的强劲，从另一个侧面被国际旅游支出数据所印证，美国作为重要客源市场，在2025年国际旅游支出有8%的增长，欧洲的法国市场支出增长4%，一同有着如此增长情况的还有西班牙市场，其增长幅度为16%，韩国市场同样增长了10%。
这些支出呈现增长态势，这一增长态势不但对目的地经济起到了推动作用，而且还表明，即便面临着通胀压力，主要市场的居民依旧把旅游当作是至关重要的消费类别，游客于消费之际更看重性价比，不过总体预算维持稳定。
未来展望与潜在挑战
世界旅游组织做出预测，在2026年的时候，国际旅游业会呈现增长态势，增长幅度为3%至4%。这种增速回归到了常态化，它和2023年以及2024年的大幅反弹情况是有区别的。大概58%的行业专家针对2026年的前景持有乐观态度。
然而，挑战依旧存在着。经济的不确定性，高昂的旅行相关服务成本，以及地缘政治风险，是主要的担忧所在。2026年米兰冬奥会和足球世界杯等大型赛事，预计将会带来额外的推动力。但是，行业的稳定增长，最终是取决于全球宏观经济环境的走势。
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