疫情恰似一块用于检验的石头，对各行各业进行着考察，广告行业作为那个“经济晴雨表”，其反应格外具有直接性。线下的广告企业正在历经寒冬，然而数字营销领域却察觉到了呈现逆势增长态势的暖意。
线下广告首当其冲
从事零售、餐饮、旅游等业务的行业，乃是户外广告投放的主要力量，它们经营活动的停止，直接致使广告预算急剧减少。有一块树立在商圈又或者交通枢纽的广告大牌，以往是品牌进行展示的优质位置，现在却因为人流变得稀少，从而价值大幅下降。
依行业报告来看，在2020年时，我国线下广告市场所预计的规模为1760亿元，此之中户外广告所占的比例超出三分之一。现今，这一极为重要的组成部分正遭遇严峻的挑战，有着部分依赖线下场景的广告公司，其收入来源几近枯竭。
数字营销逆势上扬
当人们被强制要求居家，线上变为最为主要的娱乐与社交阵地，游戏、短视频平台的用户活跃时长急剧大幅攀升，直接对相关广告的投放需求产生刺激，春节期间，诸多在线教育机构同样加大了推广力度。
这致使以互联网客户作为主要对象的数字营销公司，业务处于繁忙状态。比如说，业内颇具知名度的企业蓝色光标曾宣称，在2020年1月，其广告投放关联收入同比出现了大幅的增长，而这主要是受益于像游戏、短视频等这类线上领域的火热爆发。
行业分化加剧显现
此场疫情，促使广告行业内部的结构性调整得以加速，传统依赖线下实体消费行业的广告公司，和深耕数字领域的同行，迈向截然不同的命运，这般分化，在上市公司的业绩预告里及投资者问答中已然有所体现。
一部分在短视频等新兴渠道进行了相当早尝试布局的营销公司，于此次变动当中获取了优势。这些公司具备对市场热点作出迅速反应的能力，能够针对处于实体空间的售卖市场呈现萎靡态势这一情况，通过为广告主在线上谋划并推行宣传举措，进而达成了对线下市场萎缩所产生影响的一定程度上的消减。
短期冲击与长期机遇
在短期内，诸多计划里的大型线下营销活动，被迫取消，或者延期，广告公司的项目执行节奏被打乱，收入确认节奏也被打乱。特别是依赖节日消费的促销广告，像情人节相关策划受到直接影响，妇女节相关策划也受到直接影响。
然而从长期的角度去看，那些被压抑着的消费需求，有可能在疫情结束之后，集中地进行释放。品牌方为了能够挽回业绩，有希望在下半年的时候，加大营销方面的投入。今年“五一”、暑假等这些时段，或许会迎来一波传播以及营销的高峰。
企业应对策略选择
针对于不确定的环境情形，将成本予以控制，把现金流维持住，这是诸多广告公司得以生存的办法。特别是在上半年这个时段，要更为谨慎周密地去规划预算，竭尽全力确保每一分营销投入都能够产生可以衡量的效果。
与此同时，这段时期乃是为进一步完善内在实力而精心筹备的契机。部分企业挑选增强员工于线上培训方面的力度，借此提升团队于数字营销领域以及与之相关的内容创作范畴等层面的专业素养，从而着力为市场复苏积攒可供战斗的力量。
未来市场格局演变
参与了此次的考验之后，广告行业的服务模式，与客户结构，有可能会产生更为深远的变化。广告主也许会愈发注重营销效果的即时性，以及可测性，进而朝着数数字化、精准化的方向，进一步地倾斜。
中小型广告公司生存压力更大，行业整合或许会加速，综合能力杰出、现金流转充裕的头部企业，有望依靠自身面对风险的能力取得数量更多的市场数额。
疫情终究会过去，然而留给广告行业的思考是不会停歇的。在处于高度不确定状况的环境里面，企业的应变能力以及核心价值到底体现在何处呢❓ 欢迎去分享你的观察以及见解。
