“冰墩墩”火起来了，它不光是冬奥的顶级流行元素，更是一个能让全球记住中国文化的形象标志，然而你大概不清楚，这个憨态可掬模样的“冰糖熊猫”以及那个呈现出红彤彤色彩的“雪灯笼”，背后隐匿着怎样繁杂的设计较量和深沉的文化含义。
从冰糖葫芦到国宝熊猫的蜕变之路
2019年9月17日，在北京首钢冰球馆，当“冰墩墩”与“雪容融”正式登场亮相之际，鲜少有人晓得“冰墩墩”最先的创意源头乃是北方街头的冰糖葫芦。设计团队负责人曹雪回想起来，起初那串裹着糖衣的山楂给予了他们关于“冰壳”的灵感。
想要使这个形象具备更强的中国代表性，团队于短短十个来月之中绘制了数量过万的草图。草图内容涵盖糖葫芦、兔子乃至老虎，最终于2020年1月，才敲定把大熊猫跟冰晶外壳相互结合。此项决定并非轻而易举就能达成，原因在于熊猫形象已历经无数次运用，要创作出新颖之处极为困难。
冰墩墩凭什么成为顶流IP
在2022年2月的时候，日本记者辻岗义堂于节目当中，极为疯狂地去展示他所购买的6个冰墩墩徽章，而这段视频在微博那儿获得了2.3亿次的观看，一时间，“冰墩墩”变成了社交媒体现象级的话题，天猫官方旗舰店每分钟就会售罄一回，黄牛价被炒到了3000元一个。
队伍在王府井工美大厦门前已排到两公里外之地，于零下五度天气之中，有人裹着棉被排队长达八小时。北京冬奥组委新闻发言人赵卫东不得不作出回应：“正在协调增加供应。”这般狂热程度甚至超越了2008年的福娃，已然成为体育IP营销的经典案例。
雪容融被“冷落”的真相
比起冰墩墩求而不得的状况，冬残奥会吉祥物雪容融要低调不少，设计者姜宇晨当时身为吉林艺术学院的学生，她的灯笼创意于全球5816件作品里崭露头角，那灯笼具备着团圆的象征意义，它以红色为主调并配上金色如意纹样，有着“瑞雪兆丰年”的寓意。
然而市场呈现出来的表现却是天差地别。依据北京冬奥组委市场开发部所给出的数据表明，截止到2022年年末之时，冰墩墩相关的各类产品销售所得金额超过了25亿元，可是雪容融的这项金额却达不到冰墩墩的三分之一之多。有专家进行分析后指出，熊猫在全球范围内所具有的认知程度以及冬残奥会在受关注方面存在的差异乃是其中最为主要的缘由，并不是产品设计其自身出现了什么问题。
设计团队里那些你不知道的博弈
在“冰墩墩”设计的进程当中，国际奥委会提出了修改方面的意见，那便是期望熊猫形象能够更加活泼一些。广州美术学院的团队鉴于此，将熊猫的短腿稍微加长了一些 ，使得姿态更能够切合冰雪动作的要求。这般的过程持续了满打满算十个月 ，曹雪讲道：“我们召开了数不清的会议 ，单单是熊猫眼睛的大小就调整了二十多版。 ”。
“雪容融”的创作同样充满艰辛，要将灯笼拟人化，却又不能如人偶一般。姜宇帆团队在其头顶加上和平鸽图案，还把天坛纹样融入头顶的负空间。这个少有人留意到的细节，实则是中国传统文化最为精妙的部分。
吉祥物背后的经济账与传播学
彰显北京冬奥组委出品的《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告集》表明，吉祥物特许商品促使就业人数超过2万人，衍生品生产商广泛分布于浙江、江苏、广东等省份。一款定价192元的冰墩墩毛绒玩具，其生产成本大概40元，利润分配关联设计方、生产商、分销商以及组委会。
就传播方面而言，央视索福瑞所提供的数据表明，冬奥会举办期间，“冰墩墩”相关的报道数目超过了10万条，在海外的社交媒体上曝光的数量超过了50亿次。关于这种情况，美国全国广播公司作出评论声称：“这个身着冰壳的熊猫能够超出任何政治演讲，让世界对中国有所了解。”。
从赛场到生活吉祥物的文化延续
在2023年春节期间，哈尔滨冰雪大世界运用1000立方米的冰雪重新塑造了高15米的冰墩墩以及雪容融，每日吸引3万游客前去打卡纪念，且同一时间在北京奥运博物馆之中，两个吉祥物的手稿、设计过程原件被永久性珍藏，进而成为奥林匹克教育的关键素材。
在设计教育领域有着更深远的影响，中央美术学院设计学院教授费俊指出，这两个案例被写入多所高校教材，成为“传统文化现代化表达”的范本，学生们学习的不只是形象设计，更是怎样将一个符号转化为跨文化沟通的桥梁。
有没有因为一个吉祥物进而陷入对一届奥运会充满热爱的情况呢？在冰墩墩以及雪容融出现之前，究竟是哪一个体育赛事所拥有的吉祥物会在你脑海里留下最为深刻的印象呢？诚挚欢迎于评论区去分享你所经历的相关故事，通过点赞以及转发的方式促使更多人能够目睹中国设计所具备的独特魅力。
