冬奥会不光是运动员角逐的场所，还是各大互联网平台展开竞争的舞台。咪咕视频因拥有赛事直播权以及王濛的解说而成为“黑马”，快手、腾讯却走出不一样的路线，抖音和小红书靠“抢人”大战来吸引众人目光。在这场流量的盛宴背后，各家平台究竟赢在何处呢？
咪咕的版权红利与黑马之路
易观分析的高级分析师马世聪表明，咪咕视频于冬奥期间展现得颇为突出，主要是源于两个因素。其一，咪咕自身的用户基数相对较小，在众人因赛事被吸引从而去下载使用它的时候，其增长空间自然而然地就会更大。其二，咪咕具备冬奥会全部直播以及点播内容的权利，这乃是最为核心的竞争优势。
参照易观千帆所提供的数据，咪咕视频于冬奥期间，其日活用户数量在经历快速增长以后，最终达到了 875 万。尽管该数字与快手的 2.5 亿相比，差距极为明显，不过马世聪着重指出，冬奥对于平台而言，可不单单只是用户实现增长的一个途径，更是开展平台营销的绝佳时机。咪咕视频正是借助自身所拥有的赛事直播权，尤其是王濛那极具犀利风格的解说，从而成功搭乘冬奥这股东风而蓬勃发展起来。
不同平台的版权权益差异
在北京2022年举办的冬奥会之际，中央广播电视总台把相关权利授权给了中国移动咪咕视频、腾讯以及快手等，让它们成为传播媒体。其中，早在2020年12月的时候，咪咕就已经跟总台达成了合作，进而获取了涵盖冬奥会之内的多项顶级赛事不管是直播还是点播的全部内容权利。快手所得到的是视频点播以及短视频方面的权利，而腾讯获取的却是更为丰富的视频点播、短视频内容以及资讯、原创节目等一系列权利。
腾讯所拥有的权利分散于腾讯新闻、腾讯体育、腾讯视频等诸多平台，且主要集中在资讯以及图文这一领域。燃财经经观察察觉到，在抖音与快手的“冬奥”频道当中，主要呈现为赛程、奖牌排行榜等图文类消息以及赛事片段，与咪咕进行全场次直播成为了差异化竞争。
运动员争夺战背后的流量逻辑
各大平台重点之处，除了抢版权，还在于抢运动员。小红书在开屏广告里频繁展示谷爱凌，并且联合新华社发布微纪录片。2月17日，短道速滑教练安贤洙于小红书直播，开播半小时内热度超过87万，冲上人气榜第一名。
据猎云网进行观察，截止到2月17日，那些已经获得奖牌的中国选手中，除掉李文龙、张楚桐之外，其余的选手都已经入驻了抖音。徐梦桃在奥运期间持续地在抖音更新内容，然而在快手却没有新的动态。抖音所发布的“冰雪2022”半程战报表明，冬奥会开幕式之后，冰雪运动员在抖音涨粉超过了2500万。
用户对运动员入驻的真实反应
数位用户告知燃财经，哪怕有运动员进驻，也不会因之而更频繁地选用某一平台。用户大白称，尽管去年东京奥运会闭幕后便留意跳水运动员陈芋汐，且晓得她入驻了抖音可自身依旧在微博“追星”。究其缘由，乃是微博超话那的社区态势予以人更优之感，众人会将别的平台之上的内容搬运过来一块儿展开探讨。
还有一位用户讲，平常刷抖音比较频繁，然而不会专门去留意运动员。要是刷到了他们的视频，有兴趣才会点进去瞧一瞧，也就这样罢了。这表明运动员入驻虽说能够带来短期内的热度，可是能不能转变为平台的长期用户，还得画个问号。
品牌赞助与多元营销路径
马世聪剖析，运动员“踏入”社交平台，可不单单是平台自身具备吸引力，其中还有品牌方的全力推动。这是由于运动员于平台展开传播之际，同样能够促使品牌获得曝光。并且奥组委好像也在激励运动员开设账号，这般一来是为了将赛事以及奥运精神更为广泛地予以传播。处于立体传播网络情形下，运动员已然摇身一变成为重要的传播渠道以及传播内容。
品牌参与冬奥营销存在三种主要方式，其一为与奥组委合作进而成为赞助商，其二是与赛事传播平台合作以打广告，其三是与运动员签约开展合作。2022年北京冬奥会设有五个级别的赞助商，从奥林匹克全球合作伙伴直至官方供应商，这为品牌供给了多元的参与路径。
此文阅毕，于咪咕、快手、抖音以及小红书此几家平台里，依你之见，谁的冬奥营销举措最为成功呢？欢迎于评论区将你的看法予以分享，点赞并转发以使更多人加入讨论。
